按照即将于6月1日起实施的《中国人民共和国网络安全法》（以下简称《网络安全法》）要求，网络运营者为用户提供信息发布、即时通讯等服务，在与用户签订协议或者确认提供服务时，应当要求用户提供真实身份信息。因此，百度的部分服务需要用户实名认证之后才能使用。百度表示，实名认证仅需绑定一个手机号。对人们最常用的搜索，本身不用百度帐号就可以使用，所以不在强制实名认证的范围。另外，百度还表示，如果登录了百度帐号并进行了实名认证，搜索结果会更加个性化。同时，整体上通过实名认证的帐号能享受更高等级的安全保护。
此前，百度不同的产品在用户资源和服务上尚未完全打通，而中间的鸿沟就是账户不实名。例如在贴吧、网盘等产品中，用户均可使用不同账户进行登录，无法将同一用户的服务进行串联，因此很难享受到 “跨产品”的服务。现在，如果百度账户能实现实名制，不仅用户在使用百度系产品时无需重新登录，而且对账户实名要求更高的百度金融来说，给用户提供更多服务成为可能。
百度金融业务目前已经覆盖钱包支付、消费信贷、理财资管、银行、保险、资产交易中心等多项业务类型。完成实名制后，一方面，可降低用户账号被盗风险，避免账户内资金损失，提升安全级别，改善用户登录体验；另一方面，用户将更容易通过百度其他产品平台“跨界”享受金融服务，例如，用户在使用百度糯米、百度外卖等进行消费时，将有可能实现一键进入百度金融，打通理财、信贷等金融需求。而对于百度金融的智能投顾和信贷等业务来说，实名账户便于进一步刻画、触达用户需求，从而可为用户提供更加精准的金融服务。
业内人士表示，“实名制不仅可以帮助百度金融有效降低金融账户的风险，保护用户安全，同时更有利于百度金融真正理解用户的内在需求，实现从‘认识’用户到‘读懂’客户，从而真正实现千人千面的金融服务。”
