传百度钱包新APP即将发布 LBS+O2O+社交的围攻

关于百度钱包将从手机百度APP中独立的说法今年以来流传不绝，而最近网络上出现的一组百度钱包APP页面几乎坐实了先前的传闻，有消息称，百度钱包APP将于7月份上线。

前不久，外界流出的支付宝钱包新版页面再次宣战“社交”。而从目前百度钱包APP页面来看，更是将在LBS、O2O、社交等多领域形成合围，由此来看，2015年的移动支付战场注定将不平静。

百度钱包APP猜想

从网上流传的百度钱包APP草图来看，将主页分为“扫码、城市、生活、我”四大模块。“扫码”无疑是用来支付的入口，“城市”作为APP的首页，基于百度地图呈现出城市中的商铺、大楼和道路等的分布，界面带有轻游戏的卡通元素，直观且有趣。在一些消费场所的地标上带有红色标志，点进去会呈现出“抢掌柜、赚收益”的图标字样。虽然目前还不知道具体怎么玩儿，但可以想象应该跟优惠挂钩，预计用户将可以通过“抢掌柜”获取到优惠券，再到实体店铺中去消费使用，或者是等同于抢红包，用户可以通过“抢掌柜”赚钱收益，放在钱包中进行支付使用。

和微信红包、支付宝口令红包一样，“抢掌柜”应该是一个能让用户尝到甜头且玩上瘾的游戏，想当年微信通过红包一战在短时间内聚拢到大量用户，相信百度钱包也不会无视这一可以四两拨千斤的方式。

“生活”模块无疑将聚焦用户“生活”相关服务，根据百度钱包此前的功能布局来看，预计外卖、电影、团购、专车、信用卡还款等用户常用需求都将会覆盖到。包括新晋推出的一卡通充值等便民功能相信也应该涉及。

此外，这次百度钱包APP的页面中最吸引人的无疑是“遇见”界面，“用户名字头像+商铺+距离N米”的模式怎么看都是充满了社交的可能？合理猜想一下，一是根据百度钱包APP中的用户好友进行地理位置上的自动识别匹配，提示××熟人正在隔壁或者隔了一条街的餐馆；二是不限定好友，对周边的陌生人也能自动显示，记得百度钱包以前也有过“心付”和“搭讪基金”，看起来在钱包界展开交友技能也并不突兀。毕竟，不做社交的钱包不是好的移动支付工具。

移动支付没有先来后到

移动支付的江湖注定是“大家”的江湖。眼下，大到综合性超市如家乐福，小到比邻店等便利店社区店，都能看到支付宝、微信支付、百度钱包的身影，BAT已经在各个领域开始攻城略地。

据比达咨询（BigData-Research）此前发布的《 2014 Q4中国第三方移动支付产品市场研究报告 》数据显示，对用户来说，拥有2个及以上第三方移动支付账户的人为大多数，占比38.6%、37.7%，而BAT更是早已经成为用户最常使用的三大支付工具。

微信支付作为嵌在微信中的支付工具，并不是独立的APP，看来用户手机中除了支付宝，还能容得下一款新的支付工具。就好比打车软件应用，绝大多数用户都装了不止两个，用户可以根据不同情况在滴滴、快的、Uber、易到之间来回换着用，不同场景、不同优惠力度下选择不同的打车工具。

移动支付工具其实性质也相同，比如说百度钱包电影票优惠幅度更多，那用户理所当然倾向于选择百度钱包，想要通过支付工具叫外卖，那笔者先想到的也是百度钱包。甚至，虽然Uber最先接入的是支付宝，但是在百度钱包中可以享受百赚分，那用户也会毫不犹豫选择用百度钱包支付……

总之，即便支付宝钱包和微信支付率先在打车补贴战中跑在了前头，但是互联网时代的用户普遍缺乏忠诚度和粘性：没有什么是不可取代的应用工具。如此说来，阿里和腾讯并不能高枕无忧，往线下延伸的移动支付大战其实才刚刚开始，而且，移动支付之战归根结底是消费场景的争夺大战。早前有说法称，用户使用支付宝最多的是转账功能，而用微信支付最多的则是抢红包，这其实偏离了移动支付工具的核心。

过去一年，百度钱包围绕吃穿住行等一系列移动消费场景，为用户提供良好的移动支付体验，包括Uber、百度外卖、友礼汇自动售卖机、公交一卡通充值等高频和刚需场景。此外，还与许多传统企业展开了O2O领域的合作，如山东航空、中信出版集团、新世界百货、百胜集团等。此外，基于百度直达号的O2O、百度贴吧的资源、百度搜索的入口以及分发平台，都会是百度钱包的坚硬后盾。

BAT三家旗下各自坐拥资源无数，且各有所长，百度钱包独立APP的推出，必然会搅动出新的战局。移动互联网时代，往往是“神仙打架，凡人受益”，托赖打车软件之间的混战，普通用户都可以花十几元钱打到奥迪A6，那么对于用户而言，即将上线的百度钱包APP无疑也将意味着新优惠和新体验。