1 关键词的选取
相信大家对自己行业都是比较了解的，自己肯定可以选出一部分关键词，但是怎样才能做到完善呢？首先，可以通过百度后台的关键词推荐去选择自己觉得不错的词，然后可以看看这个词的百度指数是多少，虽然百度指数并不精准，但是可以作为一个参考依据，来确定是否增加这样的关键词；其次，多关注同行，看同行做推广都是做的那些词，然后根据自己的情况选择是否添加；最后，多和公司的业务人员沟通，他们在一定程度上更了解客户的搜索习惯，有些词太学术，客户不一定搜索，他们往往会搜索更通俗的词，还有让业务人员写出一批他们自己觉得不错的词，然后通过筛选肯定会有一些很好的词。
2 关键词的管理
关键词的管理要做到有序，很多企业后台的关键词很乱，而且有大批的无效词。百度后台词的分类有推广计划和推广单元，先把自己所经营的不同产品划分为不同的推广计划，然后在推广计划里再分出不同的推广单元，每个单元里放相近的关键词，每个单元的关键词不要太多，最好别超过10个，这样词的管理就比较有序。
3 关键词的排名
关键词的排名要区分对待，不是所有词都出高价顶到第一位就是最好的，一般来说，大部分客户不会只看排名第一的网站就敲定商家而不看其他商家的网站，都会比对一下，如果排到第二或第三只要3块钱，排第一就要5块钱，那就有策略的选择二三位好了，自己行业极重要的词要尽量确保排位要靠前。
4 关键词的匹配模式
百度后台关键词的匹配模式有三种：广泛、短语、精确。广泛匹配可以让一个关键词匹配出很多关键词，访问量大，但缺点是匹配出的词有一部分和你所经营的产品根本就不相关，词的质量有点低；精确匹配的优点是词的质量高，但是访问量很小；短语匹配介于两者之间，所以建议使用短语匹配。
5 关键词的质量度
关键词的质量度有一星、二星和三星，三星最高。不知道大家有没有出现过这样的问题，刚开始添加的时候词的质量度是三星，可没过几天就变成一星了，原因主要有三点：一是词的出价低，二是词的点击量低，三是创意写的不好，最主要的原因是前两点，所以在新增加词的时候给个比较高的出价，这样在初始的时候词的质量度会比较高，一般都会在二星以上，过一段时间可以把出价降下来，但是要保证词有一个不错的点击量，要不过不了多久质量就又降下来了，创意怎么写我接下来会说。之所以要尽量提高关键词的质量度，是因为一个词的质量不同，出价也是不同的，比如一个词你要排在第二的位置，如果词是三星，你的出价肯定比一星的词出价低。
6 无效关键词的删除
有些关键词推广一段时间后并没有带来什么点击，首先要看看是不是这些词的排位不好，如果不是的话，这部分词根据自己的需求可以删除，还有定让百度客服发一份“分日搜索词报告”，这份报告显示的是客户有点击的关键词，因为前面提到过词的匹配模式，有些匹配出来的词是无效的，通过报告，你可以将无效的词在相关的推广计划里否定掉，下次再有人搜索这样的关键词就不会显示你的广告位了，否则账户上的钱就白白的被点掉了。
